Smetti di ripartire il budget alla cieca tra i canali
Crei un link per campagna, per canale o per persona, e ognuno porta i suoi parametri UTM e un codice corto. Quando qualcuno compra, la vendita resta attribuita a quel link: non solo il clic, anche i biglietti e gli euro. La finestra di attribuzione è di 30 giorni, così conta anche l'acquisto che arriva dopo una settimana.
Sai quanto spendi su ogni canale. Quello che non sai è quale vende.
Con i link fatti a mano
- Qualcuno tiene i parametri UTM in un foglio di calcolo e ogni campagna li scrive in modo diverso
- Analytics ti dà sessioni, ma il denaro sta nella biglietteria
- Di quella story che ha spaccato non puoi dimostrare nulla
- Il PR dice di averne portati cento e non c'è modo di verificarlo
- Meta riporta certe vendite e il tuo pannello altre, e vincono quelle di Meta
Con il tracking integrato
- Il link si crea dal pannello, con sorgente e mezzo già normalizzati
- Il clic e la vendita stanno nello stesso posto: vedi euro, non sessioni
- Ogni link ha i suoi clic, i suoi biglietti e il suo tasso di conversione
- Un link per ogni PR: quello che ha portato si vede, non si discute
- I pixel inviano la conversione dal server, con l'importo reale
Un link per ogni posto in cui ti fai pubblicità
Sorgente e mezzo normalizzati
Instagram, Facebook, TikTok, X, Google Ads, email, PR o il tuo stesso sito; e il mezzo: stories, post, reel, CPC, newsletter, link in bio, affiliato. Si sceglie da una lista, così due campagne non finiscono scritte in modo diverso.
Parametri UTM standard, generati in automatico
Ogni link porta i suoi utm_source, utm_medium, utm_campaign e utm_content al posto giusto. Il tuo Analytics li legge come sempre; la differenza è che non li scrive più nessuno a mano.
Link corto per la bio
Oltre all'URL lungo, ogni link ha un codice corto di otto caratteri. Serve per la bio di Instagram, per un QR su una locandina o per un messaggio dove un parametro non ci sta.
Un link per ogni ambassador
Il link può essere associato a una persona specifica. È quello che trasforma «credo che abbia venduto parecchio» in una cifra, ed è quello che alimenta la commissione dei tuoi PR.
Attribuzione a 30 giorni
Chi clicca oggi e compra giovedì prossimo continua a contare per quel link. Il modello è last click, quello che capiscono tutti quando bisogna dividere il merito.
Attivare e disattivare
Un link si disattiva quando la campagna finisce, senza cancellare quello che ha portato. Lo storico resta, per confrontarlo con la campagna dell'anno prossimo.
Quello che vuoi sapere davvero: quanto è entrato
Clic, vendite ed euro
Per ogni link: clic, sessioni uniche, ordini, biglietti venduti, ricavi e tasso di conversione. In più, l'ultimo clic e l'ultima vendita, per vedere se è ancora vivo.
Il funnel completo
Dalla visita all'acquisto, con gli abbandoni lungo il percorso. È lì che si vede se il problema è che non arriva gente o che arriva e non compra.
Pixel e API di conversione
Pixel di Meta con Conversions API, pixel di TikTok con Events API e conversioni di Google Ads. La vendita si invia dal server, non solo dal browser.
Identificatori di clic
Si catturano fbclid, ttclid e gclid quando l'utente arriva da un annuncio. È quello che permette alla piattaforma di riconoscere la vendita che le appartiene e di smettere di sottostimarla.
Senza conservare l'IP
L'IP si salva cifrato in un hash, mai in chiaro, e i clic scadono da soli. Misurare non dovrebbe obbligarti ad accumulare dati personali.
Confrontare i canali sul serio
Con il ricavo attribuito a ogni link, confrontare Instagram con Google Ads smette di essere una discussione di sensazioni e diventa una tabella.
Ogni biglietto venduto sa da quale link è arrivato.
Il budget di marketing smette di essere una scommessa
La maggior parte degli organizzatori divide l'investimento tra i canali per intuito e per quello che è successo l'anno scorso, perché i numeri che ha in mano non tornano: la piattaforma pubblicitaria si attribuisce vendite che rivendica anche il team di PR, e in mezzo c'è un foglio di calcolo. Quando ogni link porta il suo ricavo attribuito, la conversazione cambia: invece di discutere a chi appartiene una vendita, si guarda quale euro ne ha portati di più.
Viaggia attaccato alla vendita, non in un pannello a parte
Il clic e l'euro si misurano nello stesso posto.
Quello che ci chiedete sul tracking
Sono UTM normali o qualcosa di vostro?+
Tutte e due le cose. Il link porta i parametri UTM standard, che il tuo Google Analytics legge come sempre, e in più un parametro nostro: è quello che permette di attribuire la vendita e il ricavo, non solo la sessione.
Quanto dura l'attribuzione?+
Trenta giorni dal clic, con modello last click. Chi vede il tuo annuncio lunedì e compra il giovedì dopo continua a contare per quel link.
Perché i miei numeri non coincidono con quelli di Meta?+
Perché Meta attribuisce con criteri e finestra suoi, e tu con i tuoi. Quello che aiuta è inviare la conversione dal server con la sua API: la piattaforma riconosce vendite che il browser si perde e la differenza si riduce.
Posso dare un link a ogni PR?+
Sì, ed è l'uso più comune. Il link si associa alla persona, così quello che ha portato si vede nella sua scheda e serve direttamente per calcolare la sua commissione.
Conservate dati personali di chi clicca?+
Non in chiaro. L'IP si salva cifrato in un hash e i registri dei clic scadono da soli dopo un certo periodo. Quello che si conserva è la relazione tra il link e la vendita.
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